การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยสำรวคคลที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อใจซื้อสินศัก
ออนไลน์ผ่านแอพพลิเคชั่นชอปปี้ของคนวัยทำงาน อำเภอปากช่อง จังหวัตนครราชสีมา และ 2) เพื่อ
ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านแอพลิเคชั่นช้อปปี้
ของคนวัยทำงาน อำเภอปากช่อง จังหวัดนครราชสีมา เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ประชากร
คือ ประชาชนที่อาศัยอยู่ในเขตพื้นที่อำเภอปากช่อง จังหวัดนครราชสีมา จำนวน 116,548 คน
กลุ่มตัวอย่าง จำนวน 400 คน เครื่องมือในการวิจัย คือ แบบสอบถาม ค่าความเชื่อมั่น .96
สถิติในการวิเคราะห์ข้อมูลคือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบค่าที
และการวิเคราะห์ Chi-Square
ผลการวิจัยพบว่า
1. คนวัยทำงานในอำเภอปากช่อง จังหวัดนครราชสีมา มีความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยส่วน
ประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านแอพพลิเคชั่นช้อปปี้ ภาพรวมอยู่ใน
ระดับมาก เมื่อพิจารณารายด้านพบว่า ด้านการให้บริการส่วนบุคคล อยู่ในระดับมากที่สุด รองลงมา
ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านความเป็นส่วนตัวและการรักษาความลับของลูกค้า ด้านการส่งเสริมการตลาด
ด้านราคา และต้านช่องทางการจัดจำหน่าย ตามลำดับ
2. คนวัยทำงานในอำเภอปากช่อง จังหวัดนครราชสีมา มีการดัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์
ผ่านแอพพลิเคชั่นชอปปี้ ภาพรวมอยู่ในระดับมาก โดยพบว่า มีการเปรียบเทียบ ราคา คุณภาพ
ของสินค้า/บริการจากช่องทางอื่นๆ ก่อนตัดสินใจซื้อผ่านทางแอพพลิเคจั่นชอบขึ้

3. คนวัยทำงานในอำเภอปากช่อง จังหวัดนครครรารสีมา ที่มีอายุแตกต่างพบว่ามีการ
ตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านแอพพลิเคชั่นชอปปี้แตกต่างกันที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 แต่เมื่อ
เพศ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนแตกต่างกันพบว่ามีการตัดสินใจไม่แตกต่างกัน