การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูป ผลิตจากผ้าไหมของผู้บริโภควัยทำงาน ในเขตอำเภอเมืองนครราชสีมา จังหวัดนครราชสีมา 2) เพื่อศึกษาระดับความสำคัญของสิ่งกระตุ้น ซึ่งเป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูป ผลิตจากผ้าไหมของผู้บริโภควัยทำงาน ในเขตอำเภอเมืองนครราชสีมา จังหวัดนครราชสีมา 3) เพื่อเปรียบเทียบระดับความสำคัญของสิ่งกระตุ้น ซึ่งเป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูปผลิตจากผ้าไหมของผู้บริโภควัยทำงาน ในเขตอำเภอเมืองนครราชสีมา จังหวัดนครราชสีมา กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ผู้บริโภควัยทำงาน จำนวน 400 คน ได้มาโดยวิธีการเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง และผู้ผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์ผ้าไหม ในจังหัดนครราชสีมา จำนวน 10 ราย เป็นผู้ให้ข้อมูลสำคัญเครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือแบบสอบถาม มีค่าความเชื่อมั่นเท่ากับ 0.95 แบ่งออกเป็น 4 ตอน ได้แก่ ตอนที่ 1 คุณลักษณะส่วนบุคคล ตอนที่ 2 พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูปผลิตจากผ้าไหม ตอนที่ 3 สอบถามเกี่ยวกับระดับความสำคัญของปัจจัยที่เป็นสิ่งกระตุ้น ที่เกี่ยวข้องกับการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูปผลิตจากผ้าไหม และตอนที่ 4 ข้อเสนอแนะและความคิดเห็นอื่นๆ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ การทดสอบค่าที และการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว  

                   ผลการวิจัยพบว่า

                   1. พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูปผลิตจากผ้าไหมของผู้บริโภควัยทำงาน ส่วนใหญ่ซื้อประเภทเสื้อ ซื้อเพื่อใช้ในงานพิธีต่าง ๆ ซื้อด้วยตนเอง ใช้ปัจจัยด้านคุณภาพของผลิตภัณฑ์เป็นปัจจัยในการพิจารณาซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูปผลิตจากผ้าไหม ซื้อตามความสะดวก ตามความต้องการ ซื้อจากร้านจำหน่ายผ้าไหมทั่วไป ซื้อ1-2 ครั้งในระยะเวลา 1 ปี ครั้งละ 1 ชิ้น ซื้อครั้งละ 1,000-2,000 บาท ต่อการซื้อ 1 ครั้ง

                   2. ความสำคัญเกี่ยวกับปัจจัยสำคัญที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูปผลิตจากผ้าไหม ของผู้บริโภควัยทำงาน ในเขตอำเภอเมืองนครราชสีมาโดยภาพรวมและรายด้านอยู่ในระดับมาก เรียงค่าเฉลี่ยจากมากไปหาน้อย ได้แก่ ด้านสังคมและวัฒนธรรม ด้านเศรษฐกิจ ด้านการตลาด ด้านเทคโนโลยี และด้านการเมือง ตามลำดับ    

                   3. ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ผู้บริโภคที่มี เพศ สถานภาพ อาชีพ การศึกษา รายได้เฉลี่ยต่อเดือนต่างกัน พบว่ามีระดับความคิดเห็นต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ที่ระดับ 0.05 ส่วนผู้บริโภคที่มีอายุ และตำแหน่งต่างกัน มีระดับความคิดเห็นแตกต่างกันอย่างไม่มีนัยสำคัญทางสถิติ

                แนวทางการพัฒนาธุรกิจเสื้อผ้าสำเร็จรูปผลิตจากผ้าไหม สามารถสรุปได้ จากการสัมภาษณ์เชิงลึกผู้ให้ข้อมูลสำคัญ ซึ่งหมายถึง ผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์ ผ้าไหม 10 ราย ในจังหวัดนครราชสีมา พบว่า ผู้ประกอบการได้ให้ความสำคัญในแนวทางการพัฒนาธุรกิจเสื้อผ้าสำเร็จรูปผลิตจากผ้าไหม เรียงจากด้านที่มีคะแนนจากมากไปหาน้อย ได้แก่ ด้านการเมือง ด้านเทคโนโลยี ด้านการตลาด และด้านสังคมและวัฒนธรรม ตามลำดับ

                This purpose of the research was 1) to study ready-made silk clothes behavior of working consumers in Muang district, Nakhon Ratchasima province. 2) to study the significance of motivation level that was the factors influencing for buying the ready-made silk clothes of working consumers in Muang district, Nakhon Ratchasima province. 3) to compare the significance of motivation level that was the factors influencing for buying the ready-made silk clothes of working consumers in Muang district, Nakhon Ratchasima province. The sample was 400 consumers by Krejcie & Morgan’s method with purposive random sampling. The data was collected by questionnaires with the reliability was 0.95 and divided into 4 parts that the first part was the personal characteristic, the second part was the decision making behavior for buying the ready-made silk clothes, the third part was the significance of motivation level that related to decision making in ready-made silk clothes buying and the fourth part was the suggestion and the other opinions. This descriptive data analysis was used percentage, mean, standard deviation and the inferential was used t-test (Independent Samples), and F-test (One way ANOVA).

                The result of the research revealed that

1. the decision-making behavior for buying the ready-made silk clothes of working consumers , they were bought  the shirt by themselves for the other ceremonies. The quality factor of the product was the consideration factors for buying the ready-made silk clothes, they bought based on their convenience and their demand. They bought each piece from the general store silk in 1-2 times in 1 year, they bough 1,000-2,000 bath per time.

2. the significance of motivation level that was the factors influencing for buying the ready-made silk clothes of working consumers in Muang district, Nakhon Ratchasima province , the overall and each aspect were at the high level, ranking in ascending order of mean; social and culture, economy, marketing, technology and political respectively.

3. the hypothesis testing was the different gender, status, occupation, education, monthly income of consumers found that  the level of opinion was statistically significant difference at 0.05. By the different age and position of consumers had the level of opinion was not statistically different.

The guideline of ready-made silk clothes business development can summarize from 10 entrepreneurs of silk product by the depth interview in Nakhon Ratchasima province found that the entrepreneur emphasizes the development trend of silk clothes ready-made business from the maximum to the minimum score that political, technology, marketing and social and culture respectively.