การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาปัจรัสส่วนบุคคลที่มีผลต่อการตัดสินใจใจขึ้น
ตลาดผลไม้ ตำบลกลางดง อำเภอปากช่อง จังหวัดนครราชสีมา 2) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสม
การตลาด 7Ps ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลไม้ ตลาดผลไม้ ตำบลกลางตง อำเภอปากช่อง จังหวัด
นครราชสีมา เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ขอบเขตของการศึกษาด้านประชากร คือ ผู้มาซื้อผลไม้ ตลาด
ผลไม้ ตำบลกลางตง อำเภอปากช่อง จังหวัดนครราชสีมา กลุ่มตัวอย่าง คือ ประชาชนที่เคยซื้อผลไม้
ตลาดผลไม้ ตำบลกลางดง อำเภอปากช่อง จังหวัดนครราชสีมา จำนวน 400 คน เครื่องมือในการวิจัย
คือ แบบสอบถามค่าความเชื่อมั่นที่ .98 สถิติในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วน
เบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบค่า t-test
ผลการวิจัยพบว่า
1. ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 7Ps ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลไม้ ตลาดผลไม้
ตำบลกลางดง อำเภอปากช่อง จังหวัดนครราชสีมา พบว่า ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก ปัจจัยด้าน
ลักษณะทางกายภาพอยู่ในระดับมากที่สุด ปัจจัยด้านกระบวนการ ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย
ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด ปัจจัยด้านราคา และปัจจัยด้านบุคคล
ตามลำดับ
2. ระดับการตัดสินใจชี้ อผลไม้ที่ตลาดผลไม้ ตำบลกลางตง อำเภอปากช่อง
จังหวัดนครราชสีมา พบว่า ภาพรวมอยู่ในระดับมาก และชื่อเสียงของตลาดผลไม้ ตำบลกลางดง
อำเภอปากช่อง จังหวัดนครราชสีมา ส่งผลต่อการซื้อผลไม้
3. ระดับการตัดสินใจชี้ อผลไม้ที่ตลาดผลไม้ ตำบลกลางดง อำเภอปากช่อง
จังหวัดนครราชสีมา พบว่า ที่มีอายุ เพศ อาชีพ และรายได้ พบว่ามีการตัดสินใจไม่แตกต่างกัน