การวิจักครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการสั่งสิ้นค้าของปของประชาชชาชนไม
จังหวัดลพบุรีผ่านสื่อออนไลน์ (2) เพื่อศึกษาระดับความคิดเห็นในการเปิดรับสื่อโฆษณาที่ใช้บุคคลที่มี
ชื่อเสียงเป็นพรีเซนเดอร์ ของประชาชนในจังหวัดลพบุรี และ (3) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการ
เปิดรับโฆษณาที่ใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงเป็นพรีเซนเตอร์กับคุณลักษณะของบุคคลที่มีชื่อเสียงเป็นพรีเซน
เตอร์โฆษณาสินค้า ประชากร คือ ประชาชนในจังหวัดลพบุรี กลุ่มตัวอย่าง จำนวน 400 คน เครื่องมือ
การวิจัยคือ แบบสอบถาม สถิติวิเคราะห์ข้อมูล ประกอบด้วย ค่าความถี่ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย
ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และค่าสัมประสิทธิ์เพียรสัน
ผลการศึกษาพบว่า
1.พฤติกรรมการสั่งซื้อสินค้าผ่านสื่อออนไลน์ของผู้บริโภคในจังหวัดลพบุรี ส่วนใหญ่ สั่งซื้อ
สินค้าผ่านสื่อ Facebook ซื้อสินค้าเพื่อสุขภาพและความงาม มีเหตุผลในการซื้อเพราะสะดวกสบาย
ไม่ต้องเดินทาง ชื่อสินค้า 2 3 ครั้ง/เดือน ช่วงเวลา 20.01 - 23.00 น. และใช้เงินการซื้อสินค้าแต่
ละครั้งน้อยกว่า 1,000 บาท
2. ความคิดเห็นเกี่ยวการเปิดรับการโฆษณาสินค้าที่ใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงเป็นพรีเซนเตอร์แบ
รนด์ต่างๆทางสื่อตั้งเติมและ ทางสื่อใหม่ (Online) อยู่ในระดับมาก ซึ่งการเปิดรับการโฆษณาทางสื่อ
ใหม่ (Online) มีการเปิดรับมากกว่าการเปิดรับการโฆษณาทางสื่อตั้งเดิม ในด้านความไว้เนื้อเชื่อใจ
ด้านความดึงดูดใจ และด้านความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ความคิดเห็นเกี่ยวกับการเปิดรับการโฆษณา
สินค้าที่ใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงเป็นพรีเซนเตอร์ของแบรนด์ต่างๆ ทางสื่อตั้งเดิมและ สื่อใหม่ (Online)
โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก
3.กรเปิดรับโฉษณาตัวยสื้อตั้งเดิม ทั้งบุคคลที่มีชื่อเสียงเป็นพรีเจนเตอร์ มีความทัมพัมทัมทัมพัมพัมพ์มม
กับคุณลักษณะของบุคคลที่มีชื่อเสียงเป็นพรีเซนเตอร์ ด้านความไว้เนื้อเชื่อใจ อย่างมีนัยสำคัญทาง
สถิติที่ระดับ 0.01 โดยมีค่าระดับความสัมพันธ์ปานกลาง

4. การเปิดรับโฆษณาด้วยสื่อใหม่ (Ore) ที่ใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงเป็นพรีเจนเตอร์มี
ความสัมพันธ์กับคุณลักษณะของบุคคลที่มีชื่อเสียงเป็นพรีเซนเตอร์ มีค่าระดับความสัมพันธ์ปานกลาง
ด้านความไว้เนื้อเชื่อใจ ด้านความรู้ ด้านความดึงดูดใจ ด้านความยกย่อง และด้านความเหมือน
อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01